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粉丝经济买单 网络文学成就90后的发财路候鸟兵营丽图

时间:2017-02-22 04:22??来源:今天新闻网整理??阅读次数: 复制分享 我要评论

粉丝经济买单 网络文学成就90后的发财路

文|金融之家 徐影

金融之家2月21日讯,网络文学之所以能够成为国民文化产品,从本质上说,一方面是人们文化娱乐的重要组成部分,中国数亿网民,平均每3个人中就会有一个是小说迷;另一方面,经过业界10多年的努力,网文IP(Intellectual Property,知识产权)化、商业化越来越成熟,成为大众流行的风向标,再加上日新月异的科技作为第一推动力,造就了中国网络文学的市场环境不断扩大、发展现状及未来趋势一片大好的前景。

在网络文学市场,网络作家作为制造的第一生产力,随着像《花千骨》、《琅琊榜》、《三生三世十里桃花》、《阴阳师》等优秀作品被改编成影视、动漫作品被放大扩散,背后的作者团队也逐渐开始引人注目起来。

最近,国内最大的网络文学平台阅文集团发布报告称:2016年,更新字数超50万字的作家,平均稿酬达12.9万元,其每天平均写作时间仅3.39小时,萌鬼乱斗,而2016年仅年分成稿酬100万以上的就超过100人,因此,阅文集团去年发放稿酬近10亿元,甚至高于许多“友商”的营收。

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其中,大量的90后作家成为受益者——新签约作家中45%为90后,日销售过万的作家中有六成是90后。

90后作为如今刚进入社会最年轻的新力量,可谓是伴随着互联网成长,从小学期就流行各种网文,网文里的故事与人物给予他们参与感、归属感、爽快感,曾一时火起了“租书”这个词,也随着家长给予的零花钱的增多,他们愿意为内容买单,同时,他们中的爱好文字并且有着一定文学功底与创作欲望的一部分更愿意调动自己的想象、智慧、资源,将自己的天马行空表达出来,成为新一代的网文写手。

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因为发达的移动网络、设备,内容变得多元、碎片、传播便捷,所以,网文更容易聚拢有共同兴趣爱好、价值观的用户,如此有着特定而又忠实的粉丝群就形成了强连接。

如此,网文大户搭台,产业链玩家唱戏,价值链铁索连环,“共营、共赢”的商业生态便顺理成章,网文大户也不再是囿于网文的孤独守望者,而是IP工业化开发的源头,IP深度运营的领路担当,这才能“有品、有料、有赋能;立身、立威、立格局”。

中国作协副主席、中国作协网络文学委员会主任陈崎嵘介绍说,2016年,网络文学的生态环境明显改观。中央提出大力发展网络文艺的方针,政府主管部门和有关专业团体的支持引导力度大为加强,传统文学界和社会各界对网络文学的关注度、认可度、接纳度明显增强。

2016年,一大批网络作家当选为中国作协九代会代表,有8名网络作家当选为全委会委员,这标志着中国网络作家进入主流文学界核心层。

曾经有人用“一半海水一半火焰”来形容传统文学和网络文学的现状——一个冰冷平静,一个热火朝天,新神曲,伴随着网络小说改编成电视剧,网络作者人气飙升,这种冰火两重天的现象似乎更甚。

但作为一个文化开放的时代,也是一个思想兼容的时代,“网络文学”与“传统文学”之间的包容和互补既是必需的也是必然的。

谢冕教授在任中国网络文学奖评委时这样说:“传统文学重艺术性,审美感受是首要的,其内容有意义、有深度,给人启发,有一定深刻性。而通俗文学接近人,被人很快接受,语言方面平易近人、平常,与严肃文学不同。从这些方面讲,网络文学与通俗文学有相通之处,因而在评价网络文学时虽然也用平时所熟悉的标准,但也会与网上形式相联系,考虑高雅与通俗之间的差别。”

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2016年,我国网络文学用户规模已经超过3亿,成为移动互联网核心内容和国内最大的用户生产内容(UGC)文化产品之一。其中,QQ阅读、掌阅、塔读文学、书旗小说等成为市场占比较高的文学网站。

通过与用户的密切连接,网文平台可以获得包括人口属性、地域分布、媒体接触、兴趣爱好、生活形态等多个方面的用户数据,根据人群的喜好,精准定向推送内容,强力渗透关联人群。

好的网文平台从“注意力经济”转向“影响力经济”,利用IP产业化赚钱后反哺作者,使网文平台“有源之水,有本之木”,梁山小伙伴,良性的商业循环下,会有更多愿意为文学“奉献”的作家崭露头角。依靠这些新鲜血液的持续输入,中国网络文学的发展装上了强力“马达”。

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